Sportainment Strategy é a nova geração do marketing esportivo. Enquanto o tradicional marketing esportivo explora quase que exclusivamente a paixão despertada pelo esporte, o Sportainment torna o esporte em entretenimento, prendendo o consumidor de forma muito mais abrangente e com excelente recall. O entretenimento diverte, o esporte apaixona, o sportainment encanta.
As marcas, eventos, realizações, produtos que provocam os melhores índices de felicidade nas pessoas são os mais admirados, desejados, comprados e patrocinados. Para criar clima de felicidade o sportainment é imbatível.
O sportainment atrai investimentos superiores aos direcionados a cultura, responsabilidade social e ambiental. A explicação é simples: o sportainment, além de propiciar emoção, evoca paixão e encantamento.
Por isso, domina o marketing de atitude e oferece o caminho mais curto para conquistar corações e mentes dos consumidores. Segundo diversos e importantes institutos de pesquisa e banco de dados da J.Cocco, 60% das marcas top of mind e 150 entre as 200 maiores empresas têm alguma ligação com sportainment.. Cerca de 40% dos brasileiros têm alguma atividade ligada ao sportainment.
A indústria que mais tem crescido no mundo é a do sportainment.
As cidades com os melhores Índices de Desenvolvimento Humano - IDH - são as que mais investem em esportes. Mais de 40 milhões de brasileiros estão ligados ao esporte nos finais de semana.
O consumidor não compra produtos e sim a experiência e a emoção que a marca transmite. E essa emoção está presente em todas as atividades de sportainment.
Anos de Copa e Olimpíadas são medalhas de ouro para o marketing esportivo
Indústria do esporte + indústria cultural + indústria entretenimento = mais de R$ 100 bilhões / ano
Qual a magia do sportainment?
Paixão, encantamento emoção, vibração, consumo. Para todos os segmentos da população. Durante a Copa e Jogos Olímpicos, 4 grandes tendências do Sportainment que impactam em todos os segmentos da sociedade e oportunidades de mercado terão grande aceleração:
1- Desenvolvimento do produto
Mais competitividade, mais “show” e espetáculo, mais entretenimento.
2 - Melhor exploração comercial
Melhor atendimento ao consumidor e torcedor, desenvolvimento das estruturas.
3 - Exploração de conteúdo
Aproveitamento do espetáculo para venda de conteúdo, transmissões, reportagens...
4 - Busca de novos consumidores
Público não torcedor fanático, famílias, jovens, público feminino ...
Eventos promo/esportivos (SPORTAINMENT) de grande visibilidade tendem a ser cada vez mais impactantes.
Agora, imagine isso tudo multiplicado por Copa do Mundo e Jogos Olímpicos!
Não temos nada para acrescentar à organização dos eventos. Mas temos tudo para transformar oportunidades em sportainment.
